Netflix weist auf Pläne hin, Videospiele zu streamen, da sich das Abonnentenwachstum auf ein Kriechen verlangsamt

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Netflix meldete die schlimmste Verlangsamung des Abonnentenwachstums seit acht Jahren, als die Menschen aus ihren Pandemiekokons auftauchten. Also fügt es seinem Festzelt eine neue Attraktion hinzu: Videospiele.

Am Dienstag gab der Videostreaming-Riese bekannt, dass er Videospiele in seinen bestehenden Abonnements ohne zusätzliche Kosten anbieten wird, sagte jedoch nicht, wann dieser Dienst starten wird oder welche Art von Spielen er entwickeln wird.

Die Bestätigung der lang erwarteten Expansion erfolgte im Zusammenhang mit der Veröffentlichung des neuesten Gewinnberichts von Netflix. Diese finanzielle Aufschlüsselung zeigte, dass der Videodienst im Zeitraum April-Juni 1,5 Millionen Abonnenten hinzufügte. Das ist etwas besser als der bescheidene Anstieg, den das Management prognostiziert hatte, nachdem der Dienst in den Wintermonaten schleppend gestartet war, aber immer noch weit unter seiner Wachstumsrate der letzten Jahre.

Der Nettogewinn von 5,5 Millionen Abonnenten von Netflix in den ersten sechs Monaten dieses Jahres stellt die schwächste Leistung im ersten Halbjahr seit 2013 dar – einer Zeit, in der das Unternehmen noch mehr Originalprogramme auf den Markt brachte, als es von der Lizenzierung bestehender Fernsehserien und -filme abzweigte.

Jetzt macht Netflix einen weiteren Sprung, indem es Videospiele anbietet, die sich im Rahmen einer mehrjährigen Erweiterung selbst produzieren wollen. Das Unternehmen in Los Gatos, Kalifornien, telegrafierte den Umzug letzte Woche, als es die Einstellung eines erfahrenen Videospiel-Managers, Mike Verdu, bekannt gab, um potenzielle Möglichkeiten in einem anderen Bereich der Unterhaltung zu erkunden.

„Der Grund, warum wir sie machen, ist, dem Abonnementdienst zu helfen, zu wachsen und im Leben der Menschen wichtiger zu werden“, sagte Reed Hastings, Co-CEO von Netflix, den Investoren während einer Diskussion am Dienstag.

Greg Peters, Chief Product Officer von Netflix, sagte, das Unternehmen werde sich zunächst auf Handyspiele konzentrieren, bevor es schließlich auch auf Konsolen und TV-Geräte ausgeweitet werde. Die Spiele werden zunächst an das beliebteste Programm von Netflix gebunden, sagte Peters, aber auch eigenständige Titel können dem Mix hinzugefügt werden. Er spekulierte sogar, dass Netflix möglicherweise eine Fernsehserie oder einen Film erstellen könnte, der von einem seiner Videospiele inspiriert wurde.

“Hier gibt es einen großen, großen Preis, und unsere Aufgabe ist es, wirklich konzentriert zu sein”, sagte Peters.

Trotz der diesjährigen Wachstumsverlangsamung bleibt Netflix bei weitem der weltweit größte Streaming-Dienst in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Feld, zu dem Walt Disney Co., HBO, Amazon und Apple gehören. Netflix beendete den Juni mit 209 Millionen weltweiten Abonnenten.

Das Gewicht von Netflix hat auch stetige Gewinne gebracht. Das Unternehmen verdiente 1,35 Milliarden US-Dollar oder 2,97 US-Dollar pro Aktie, was sich gegenüber dem Vorjahreszeitraum fast verdoppelte. Der Umsatz stieg gegenüber dem Vorjahr um 19 Prozent auf 7,3 Milliarden US-Dollar.

Aber die glanzlosen Zahlen für das erste Halbjahr sind eine dramatische Umkehrung gegenüber dem letzten Jahr, als von der Regierung auferlegte Sperren auf der ganzen Welt die Menschen in Binge-Watching-Raserei versetzten, während sie zu Hause eingepfercht waren. Netflix war zu Beginn der Pandemie im März 2020 bereits der weltweit größte Video-Streaming-Dienst und konnte in der ersten Hälfte des vergangenen Jahres 26 Millionen Abonnenten gewinnen. .

Obwohl niemand damit gerechnet hatte, dass Netflix dieses halsbrecherische Tempo beibehalten würde, war der Rückgang des Abonnentenwachstums in diesem Jahr stärker als erwartet. Netflix-Aktien sind von ihrem Höchststand von 593,29 US-Dollar vor sechs Monaten um etwa 10 Prozent gefallen. Die Aktien stiegen im erweiterten Handel leicht an, nachdem die Nachrichten vom Dienstag veröffentlicht wurden.

Das Netflix-Management hat einen Teil der diesjährigen Verlangsamung auf pandemiebedingte Produktionsverzögerungen zurückgeführt, die dazu geführt haben, dass sein Videodienst weniger nachweislich getroffen wurde. The Los Gatos, Kalifornien, erwartet, dass dieses Problem in der zweiten Hälfte dieses Jahres mit der Veröffentlichung beliebter Serien in der neuen Saison wie Aufklärungsunterricht und Der Hexer, sowie Filme mit großen Namen wie Leonardo DiCaprio und Meryl Streep.

Trotzdem enttäuschte Netflix die Anleger mit einer Prognose, die von Juli bis September nur 3,5 Millionen zusätzliche Abonnenten erwartet. Laut FactSet Research lag das deutlich unter den Analystenschätzungen für einen Zuwachs von 5,6 Millionen Abonnenten im dritten Quartal. Die „ziemlich enttäuschenden“ Leitlinien weckten weitere Sorgen über die Intensivierung des Wettbewerbs beim Videostreaming sowie über die Auswirkungen der Beendigung der Pandemie-Sperren, sagte CFRA-Analyst Tuna Amobi.

Der konservative Ausblick deutet darauf hin, dass Netflix keinen sofortigen Schub von seinem Vorstoß in ein hart umkämpftes Videospielfeld erwartet, das bereits von weitaus erfahreneren Unternehmen wie Epic Games, Microsoft und Electronic Arts umkämpft wird.

Aber wenn sich der Wechsel zu Videospielen auszahlt, könnte Netflix schließlich mehr Einfluss auf die Preise haben. Das Unternehmen hat in den letzten Jahren bereits die Abonnementkosten schrittweise erhöht und dazu beigetragen, seinen durchschnittlichen monatlichen Umsatz pro Abonnent auf 14,54 USD in seinem größten Markt, der aus den USA und Kanada besteht, zu steigern. Das ist ein Anstieg von 16 Prozent gegenüber 12,52 USD pro Monat vor zwei Jahren.

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