MuchMusic startet auf TikTok als „Digital First“-Netzwerk neu

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Der einst riesige Musiksender MuchMusic feiert ein Comeback – sein Relaunch wird jedoch nicht im Fernsehen übertragen.

In einer Pressemitteilung vom Donnerstag gab die Muttergesellschaft Bell Media bekannt, dass der kanadische Programmierer TikTok als “inhaltsgesteuertes digitales erstes Netzwerk” neu starten wird.

Dazu gehören Live-Auftritte und von Künstlern gehostete Streams sowie etablierte Segmente Video zum Probetraining, intim und interaktiv und MuchMusic-Spotlight.

„Mit Gastgebern und Schöpfern, die direkt mit der Generation Z und jüngeren Millennials sprechen, bleibt die brandneue Multiplattform MuchMusic ihrem Geist als wegweisende Marke mit einer authentischen Stimme treu“, sagte Stewart Johnston, Senior Vice President of Sales and Sport, wurde in der Pressemitteilung zitiert.

Trotz des Relaunchs, der für den 7. Juli geplant ist, ist MuchMusic seit seiner Gründung im Jahr 1984 nicht ganz aus dem Ruder gelaufen. Die Marke MuchMusic wurde erstmals 2006 von Bell gekauft, wobei der Kanal Anfang der 2010er Jahre umbenannt wurde, um “Music” aus seinem Namen und Logo zu entfernen.

Bell Media hat am Donnerstag dieses Bild des neuen MuchMusic-Logos veröffentlicht. Das Netzwerk startet offiziell am 7. Juli. (Bell-Medien)

Im Einklang mit dieser Änderung begannen sie, hauptsächlich Comedy- und Reality-TV mit weniger Fokus auf Musik auszustrahlen, und reduzierten 2019 auf eine einzige Stunde Musikvideos pro Tag.

Damals sagte ein Bell-Sprecher, dass die Änderung aufgrund einer “erheblichen Erosion” des Fernsehpublikums des Senders vorgenommen worden sei.

TikTok eine wachsende Kraft in der Musik

Der Dreh- und Angelpunkt von MuchMusic für TikTok liegt inmitten des wachsenden Einflusses der App in der Musikindustrie. Während der COVID-19-Pandemie, als Live-Musik und traditionelle Wege zum Ruhm weitgehend geschlossen wurden, half die Plattform, die kanadischen Stars Tate McRae, Curtis Waters und Powfu berühmt zu machen.

In Interviews mit CBC News sagten alle drei, TikTok habe sich als Erfolgspipeline für junge Künstler entwickelt. Aufgrund dieser Pipeline ist McRaes Du hast mich zuerst gebrochen, das im April 2020 herauskam, wurde später in diesem Jahr mit Platin ausgezeichnet.

In der Zwischenzeit hatte Curtis Waters den schnellsten unsignierten Rekord, der zu Spotifys Flaggschiff-Playlist hinzugefügt wurde, und Powfus Sterbebett (Kaffee für den Kopf) Anfang dieser Woche eine Milliarde Streams überschritten.

Von links haben Tate McRae, Powfu und Curtis Waters es alle geschafft, während einer Pandemie mit TikTok groß herauszukommen. (Sony Music, Columbia Records, Jillian Clark)

Auch etablierte Stars haben in der App ein Zuhause gefunden. Sänger Jason Derulo sagte dem Rolling Stone in seiner Juni-Ausgabe, dass er in der Lage sei, von den Einnahmen aus Live-Musik, die er in der Vergangenheit gemacht hatte, zu wechseln und sich fast vollständig auf bezahlte Werbeaktionen von TikTok zu verlassen.

“Ich würde sogar sagen, dass es mich noch mehr gemacht hat als in der Vergangenheit”, wurde er zitiert.

Da der Einfluss der App jedoch zugenommen hat, haben Sie Schwierigkeiten bei der Verwendung. Ananmay Sharan, eine Studentin der University of Toronto, die auch die TikTok-Musikrezensionsseite Loveinamovie betreibt, sagte gegenüber CBC, dass sich Musiklabels zunehmend an die App gewandt haben, um ihre Künstler zu bewerben.

Diese Überlastung habe unabhängige Künstler daran gehindert, ein neues Publikum zu finden, sagte er.

“Für Musiker ist es immer schwieriger geworden, [break through] da immer mehr Menschen die Plattform nutzen”, sagte er.

Während sich die Ankündigung am Donnerstag hauptsächlich auf den Wechsel von MuchMusic zu TikTok bezog, werden andere Inhalte auf mehreren Social-Media-Plattformen verfügbar sein. Das Netzwerk hat bereits einige Teaser-Beiträge veröffentlicht auf seiner Seite.

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